1) Viabilidad económica
Garantizar la viabilidad y la competitividad de los destinos turísticos y las empresas dedicadas al turismo con el fin de que sean capaces de seguir prosperando y ofreciendo beneficios a largo plazo.

2) Prosperidad local
Maximizar la contribución del turismo a la prosperidad económica del lugar de destino, incluida la proporción de los gastos del visitante retenidos localmente.

3) Calidad del empleo
Aumentar el número y la calidad de los puestos de trabajo creados y apoyados por el turismo, además del salario, las condiciones del servicio y la disponibilidad para todo sin discriminaciones por el género, la raza, las discapacidades u otras formas de discriminación.

4) Igualdad social
Obtener una repartición y una distribución justas de los beneficios económicos y sociales del turismo en toda la comunidad receptora, mejorar las oportunidades, los ingresos y los servicios disponibles para los pobres.

5) Satisfacción del visitante
Proporcionar a los visitantes una experiencia segura, satisfactoria y gratificante, disponible para todos sin discriminaciones por el género, la raza, las discapacidades u otras formas de discriminación.

6) Control local
Comprometer y empoderar a las comunidades locales en la planificación y la toma de decisiones sobre la gerencia y el futuro desarrollo del turismo en la zona, y consultar también a otros actores.

7) Bienestar de la comunidad
Mantener y reforzar la calidad de vida en las comunidades locales, incluidas las estructuras sociales y el acceso a los recursos, los servicios y los sistemas de apoyo de vida, evitando cualquier forma de degradación social o de explotación.

8) Riqueza cultural
Respetar y realzar el patrimonio histórico, la cultura autóctona, las tradiciones y la singularidad de las comunidades anfitrionas.

9) Integridad física
Mantener y realzar la calidad de los paisajes, tanto urbanos como rurales, y evitar la degradación física y visual del medio ambiente.

10) Diversidad biológica
Apoyar la conservación de las zonas naturales, hábitats, fauna y flora, y minimizar el daño producido.

11) Eficacia de los recursos
Minimizar el uso de recursos escasos y recursos no renovables en el desarrollo y operación de las instalaciones y los servicios turísticos.

12) Pureza medioambiental
Minimizar la contaminación del aire, del agua y de la tierra, y la generación de residuos por parte de empresas y visitantes turísticos.